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162亿美元豪门联姻,奢侈品届“收割机”遇到“睡美人”,LV母公司收购珠宝巨头蒂芙尼定锤

2019-12-28

LVMH可谓奢华品届的“收割机”,简直每天都在买买买的路上。

文 | 马慕杰

来历 | 东四十条本钱

传了近一个月,这场豪门之间的“联婚”终落定。

2019年11月25日,法国奢华品巨子LVMH集团发布公告宣告,该集团与美国高档珠宝品牌Tiffany Co.达到终究协议,将以每股135美元,总价约合162亿美元收买蒂芙尼。

据悉,在两家公司的董事会正式同意后,这项买卖有待蒂芙尼股东同意和监管组织的审阅,估计将于2020年中旬完结。假如收买达到,此次收买将成为LVMH前史上规划最大的并购买卖,一起也是美国前史上第二大公司并购案。

该笔买卖的落地也促进了两边股价的上涨。收买音讯“官宣”后,LVMH的股价尾盘上涨了1.9%,而蒂芙尼在美国上市的股票价格大涨逾6%。

豪掷千亿“提亲”,发力“硬奢华品”事务

LVMH可谓奢华品届的“收割机”,简直每天都在买买买的路上。

自阿诺特接收LVMH集团以来,就好像“打怪”一般收买各种职业的各种独立奢华品牌。据了解,这个由“并购”打造的商业传奇,除主品牌LV外均为“进口货”。除了古驰,阿诺特简直没有失手过。

例如,LVMH旗下的最大香水品牌“迪奥”于2017年被收入囊中,此外娇兰、高田贤三等香水品牌也归于LVMH;其旗下的时装皮革类品牌包含了LV、纪梵希、芬迪等奢华品牌,而且其旗下的手表珠宝板块品牌也均来自收买。

揭露材料显现,LVMH旗下共有75家知名品牌,散布在酒水、时髦皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同的板块。触及的事务包含葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、挂钟和珠宝、精品零售。

而现在,阿诺特又将手中的魔法棒伸向了闻名腕表与珠宝公司蒂芙尼。

值得一提的是,在LVMH拟收买蒂芙尼的过程中,还发作了一点小插曲。蒂芙尼曾在收买方案提出之初回绝了这项要约。

约在一个月前,外媒先后爆出LVMH集团将在10月15日以每股120美元的现金支付向蒂芙尼宣布收买要约,但蒂芙尼随后表明回绝。剖析以为,蒂芙尼回绝的原因是以为LVMH的这份报价轻视了公司的价值,蒂芙尼公司不肯被“贱卖”。

接着,LVMH将出价进步至挨近每股130美元,蒂芙尼才向其铺开了账簿等内部信息的尽职查询。通过洽谈商洽,两边终究的买卖价格定为每股135美元,总价约合162亿美元。蒂芙尼董事会主席Roger Farah表明,该买卖为其股东带来了“具有确定性的令人信服的价格”。

这也意味着,此次收买将成为LVMH前史上规划最大的并购买卖,一起也是美国前史上第二大公司并购案。

而LVMH之所以如此“大手笔”推动,剖析指出,是因为这项收买将协助LVMH在事务方面进一步多元化,将使其一向寻求开展的珠宝事务规划扩展一倍以上,一起进步商场份额,以“十足的底气”与其对手瑞士奢华品集团历峰集团打开竞赛。

据悉,虽然旗下包括了很多奢华品事务,但LVMH集团的珠宝腕表类硬奢华品事务比较却有些“掉队”。依据LVMH财报,2018年,其珠宝腕表累事务营收只占集团总营收的9%。而其竞赛对手历峰集团是高档珠宝品牌卡地亚的母公司,高档珠宝事务是该集团的营收主力。

显着,阿诺特以千亿巨资收买蒂芙尼是想要改变LVMH集团在珠宝腕表类硬奢华品商场的落后局势。而阿诺特的“大手一挥”,LVMH也因而成为了奢华品范畴的超级巨霸。

“睡美人”迈向下一代奢饰品珠宝商

蒂芙尼被LVMH视为“睡美人”。

换句话说,虽然蒂芙尼开展成绩低迷,产品缺少立异,但LVMH仍然以为蒂芙尼是一个很有出路的品牌,现有定价规模宽广具有招引“千禧一代”的优势。

揭露材料显现,蒂芙尼创建于1837年,以银制餐具知名,在1851年推出了银制925装饰品而愈加出名。1960年,蒂芙尼因好莱坞闻名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》更是声名大噪,被喻为“珠宝界的皇后”。

但是,跟着近年来年青消费集体在商场中的兴起,风行了近两个世纪的蒂芙尼好像开端面对产品传统与老化的为难。研讨公司Conlumino的CEO Neil Saunders就曾表明:“在较年青的用户集体中特别显着,他们以为蒂芙尼已经是过期的奢华品了。”

路透社曾在一篇报导中更是毫不客气地称蒂芙尼是“旧国际的奢华品”,年青的顾客会把这家店当作一个专为老年人或许不一起代的人服务的当地。

据悉,蒂芙尼初次阑珊出现在2015年第一季度,尔后,这家公司的成绩就陷入了低迷状况。依据蒂芙尼最新财报,本年第二季度的全球净出售额比去年同期下降3%至10亿美元,净收益下降6%至1.36亿美元,但仍高于华尔街预期。

不过,中国内地商场给予了蒂芙尼成绩向好的鼓动。财报显现,本年前两个季度,蒂芙尼在中国内地商场的出售均坚持了两位数增加。Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo在半年报中指出,虽然面对着游客需求疲软、货币汇率压力和香港事务的继续承压等应战,但公司仍会活跃加快推出新产品,并坚持可见的赢利。

而出于对蒂芙尼的“决心”,据了解,LVMH方案出资蒂芙尼的营销战略、拓宽国际商场,供给更多现金加快转型和旗舰店改造。除了或许协助蒂芙尼进军更高端的奢华品商场,LVMH或将逐步把旗下其他高端品牌添加到蒂芙尼的门店中,在后者转型方案中起到更首要的主导作用。

“此次买卖是在这一传奇品牌进行内部转型时发作的,将为咱们迈向下一代奢华品珠宝商的道路上供给更多支撑、资源和动力。”蒂芙尼公司CEO Alessandro Bogliolo称。

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